Gemius

---

Historia

Rozwój firmy

Gemius, jako agencja badawcza, rozpoczęła swoją działalność w 1999 roku w stolicy Polski, Warszawie. Na czele firmy stoi obecnie Marcin Pery. W swoich początkowych latach, organizacja nosiła nazwę Global eMarketing, a jej pierwotnym projektem był GeMius, zaawansowany system do pomiaru licznych wskaźników na stronach internetowych, który funkcjonował pod tą marką aż do roku 2001.

W 2000 roku na rynku zadebiutowała strona Ranking.pl, która umożliwiła przeglądanie technicznych statystyk dotyczących Internetu. W roku 2002 firma przeszła istotną zmianę, zmieniając swą nazwę na Gemius, co zyskało uznanie i kontynuowane jest do dzisiaj. W tym samym okresie projekt GeMius przeszedł transformację, stając się gemiusTraffic, a oferta badawcza firmy została znacznie wzbogacona. Wprowadzono narzędzia takie jak gemiusDirectEffect, umożliwiające monitorowanie kampanii reklamowych oraz wprowadzanie w nich bieżących modyfikacji, a także gemiusAdHoc, które dostarcza cennych informacji o zachowaniach użytkowników w sieci oraz ich profilach społeczno-demograficznych.

Rok 2003 był przełomowy dla branży badań internetowych; Gemius stworzył nowatorską metodę badawczą zdolną oszacować realną liczbę unikalnych użytkowników odwiedzających daną stronę internetową (ang. real users). Wykorzystanie odpowiednich algorytmów pozwala uwzględnić różne czynniki mogące wpłynąć na wynik, takie jak kasowanie ciasteczek przez użytkownika, zmiana przeglądarki czy współdzielenie komputera przez wielu osób. Wszechstronny pomiar cech demograficznych internetowych użytkowników zaprezentowano na prestiżowej konferencji ESOMAR w Los Angeles w tym samym roku.

W roku 2004 Gemius podjął decyzję o połączeniu sił z Polskim Badaniem Internetu (PBI). Celem tej współpracy było przekształcenie badania „Prawdziwy Profil” w „Megapanel PBI/Gemius”, którego obecne zadanie pełni narzędzie gemiusAudience – prezentacja wyników badania dotyczących zachowań i preferencji polskich internautów miała miejsce w 2005 roku.

W 2005 roku Gemius postanowił zainicjować ekspansję na międzynarodowe rynki, otwierając biura w takich krajach jak Estonia, Litwa oraz Ukraina. Rok 2006 przyniósł kolejne zmiany, kiedy firma rozpoczęła działalność na Węgrzech oraz Łotwie. W tym czasie zaprezentowano również innowacyjne narzędzie gemiusHeatMap, które poprzez analizę map cieplnych bada ruch w poszczególnych obszarach strony internetowej. W 2008 roku firma zainwestowała w otwarcie oddziałów w kilku krajach europejskich, w tym w Chorwacji, Słowenii, Rosji, Bułgarii, Czechach, Słowacji oraz Białorusi. Następnie, w 2009 roku, stworzono gemiusStream, który badał sposoby oraz częstotliwość odtwarzania plików audio.

W ostatnich latach Gemius wzbogacił swoją ofertę o usługi konsultingowe oraz e-commerce. Kontynuując ekspansję na nowe rynki, w latach do 2012 roku firma otworzyła nowe biura w Bośni i Hercegowinie, Izraelu oraz Turcji. W 2012 roku wprowadzono narzędzie gemiusPrism, które analizuje zróżnicowane zachowania użytkowników wobec treści oraz mediów audiowizualnych. Rok później, Gemius podjął działalność na rynkach Bliskiego Wschodu oraz Afryki Północnej, a także zaprezentował narzędzie gemiusShopMonitor, które umożliwia porównywanie różnych branż oraz analizę danych sprzedażowych. Obecnie, od 2017 roku, firma rozwija swoje operacje na rynkach Azji.

Metodologia

Gemius prowadzi swoje badania oraz obserwacje internetu w oparciu o precyzyjnie określone metody. Jednym z kluczowych obszarów działań jest analiza sieci internetowej, co pozwala firmie na zwiększenie efektywności działań online oraz przyspieszenie procesu sprzedaży.

W ramach analiz przeprowadzane są szczegółowe badania związane z treściami i materiałami audiowizualnymi, jak również zbierane są różnorodne dane dotyczące zachowań użytkowników. Takie podejście pozwala na uzyskanie kompleksowego obrazu działań w internecie.

Dodatkowo, Gemius angażuje się w zarządzanie kampaniami online, co ma na celu wspieranie skuteczności komunikacji oraz pracy w sieci. Ten proces obejmuje planowanie, zarządzanie, monitorowanie i optymalizację kampanii realizowanych w przestrzeni online.

Produkty Gemiusa

Głównym celem gemiusAdReal jest dostarczenie niezależnych analiz dotyczących rynku reklamy internetowej, umożliwiających szczegółową ocenę działań wszystkich aktualnych reklamodawców. W ramach badania gromadzone są informacje z kampanii emitowanych zarówno w mediach tradycyjnych, jak i cyfrowych.

Analiza ta obejmuje różnorodne formaty reklamowe, w tym reklamy display, tekstowe oraz wideo, które pojawiają się na różnych kanałach mediowych takich jak: portale horyzontalne, serwisy społecznościowe, wyszukiwarki, platformy wideo, aplikacje mobilne oraz stacje telewizyjne. Badanie dostarcza szczegółowych informacji na temat pojawiania się reklam na komputerach, urządzeniach mobilnych oraz w transmisjach telewizyjnych, analizując użytkowników w wieku od 7 do 75 lat.

W interfejsie systemu dostępne są różne kategorie reklamowe, w tym: wideo (reklamy online i telewizyjne) oraz reklamy internetowe (display i tekstowe).

Kolejnym istotnym produktem jest gemiusAudience, specjalistyczne badanie dostarczające szczegółowych danych o zachowaniach użytkowników w zakresie konsumpcji mediów w sieci. Możliwości, jakie oferuje to badanie, obejmują tworzenie profili społeczno-demograficznych, które są niezwykle cenne dla wydawców, inwestorów, agencji mediowych oraz reklamodawców, pełniąc rolę istotnych informacji w procesie podejmowania decyzji.

Dzięki gemiusAdocean, użytkownicy mogą korzystać z zaawansowanego i intuicyjnego narzędzia, które wspiera maksymalizację przychodów uzyskiwanych ze sprzedaży powierzchni reklamowej w internecie. System ten oferuje bogaty zestaw funkcjonalności, umożliwiających zastosowanie różnych modeli sprzedaży oraz zarządzanie dowolną liczbą miejsc reklamowych na stronie internetowej.

Inne kluczowe produkty to: gemiusDirectEffect, Prism oraz PostBuy.

Nagrody

Od 2015 roku, firma Gemius zdobywała uznanie w ramach konkursu organizowanego przez IAB Europe, który koncentruje się na badaniach związanych z Internetem. Wśród wyróżnień, które przyznano Gemius, znajdują się:

• IAB Europe Research Award 2017, przyznana za projekt „gemiusAdReal™ Research – Przełomowa Przejrzystość w Branży Reklamy Online (w tym wideo, display, programatyczna, wyszukiwanie, media społecznościowe i widoczność),
• IAB Europe Research Award 2016, za projekt “Overnight™ – Rewolucja w Dostarczaniu Ostatecznych oraz Pełnych Wyników Audytorium Internetowego”,
• IAB Europe Research Award 2015, otrzymana za „Behavioural Panel Synthesis™ – Nowy Horyzont w Pomiarze międzyplatformowym”.

---

Oceń: Gemius

---